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當前位置: 中國國際動漫節>動漫產業新聞

從動畫到動漫:再補一口氣

影視動畫的繁榮未帶動動漫產業的全面發展

動漫產業以漫畫和動畫等形式呈現創意,發展動漫產業能帶動漫畫(書刊)、動畫(電影、電視、音樂)以及與動漫形象有關的服裝、玩具、游樂園等衍生品的開發經營,具有極強的關聯性,也是國家文化軟實力的重要體現。

因此,動漫產業受到政府的重視并持續獲得政策支持,主要有:扶持國產動畫創作和播出的《關于促進我國動畫創作發展的具體措施》和《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》;引導創作內容的《弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃入選項目的通知》;給予稅收優惠的《關于延續動漫產業增值稅政策的通知》;促進動漫產業提升發展的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》《關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》。政策內容涵蓋動漫產業的創作生產、審查管理、稅收資金、播放平臺、精品工程、基礎設施等方面。

正是在相關政策的有力扶持下,2015年以來,國產動畫電影開始發力。一部《西游記之大圣歸來》獲得近十億元的票房,“國漫崛起”的口號始出。之后的《白蛇:緣起》《哪吒之魔童降世》等一大批優秀國產動畫電影取得了非凡的成績,這極大振奮了從業者的信心,國產動畫也再次進入大眾視野。另外,電視動畫也煥發活力,以騰訊動漫為首的企業開啟了原創動畫新的時代,《一人之下》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》等優秀豐富的作品開始涌現。

此外,動漫市場的繁榮復興也帶動了動漫展的熱潮。曾被視為亞文化、小眾文化的二次元逐漸被更多人接受,動漫展遍地開花。但是,影視動畫的繁榮并沒有帶動整個動漫產業的完善發展。其一,表現在漫畫和動畫之間銜接不夠;其二,表現在衍生端開發不足。

漫畫和動畫同屬于動漫產業的核心層,構成動漫產業的內容模塊。動畫產業具有高投入、高風險的特點,國產動畫片的制作成本一般為1萬元/分鐘,如果制作投放的動畫達不到市場預期,可能會血本無歸。如果能夠先從低成本的漫畫出版業試水,培育知名IP,再行動畫開發,就能規避風險。這也是動漫大國日本的產業模式。

然而,國內的漫畫和動畫呈各自為政的狀態,近年來,中國的原創漫畫發展迅速,《知音漫客》《漫畫世界》等漫畫期刊上誕生了不少知名IP,如《偷星九月天》《砂與海之歌》等,但是,改編成動畫的不多。而像《秦時明月》《魁拔》這樣的知名動畫電影,則是先動畫再漫畫。漫畫和動畫的相互割裂,一方面造成漫畫IP的延伸拓展不足,結果也導致了漫畫界普遍的生存困境。另一方面加劇動畫影視的市場風險,因為缺少前期IP的鋪墊,一上來就制作大電影的《魁拔》連著三虧。2019年上半年共上映14部動畫電影,除了《白蛇:緣起》和《熊出沒—原始時代》,其余12部皆沉沒于市場中,風險之高可見一斑。

衍生開發是動漫產業的關聯層,卻是資金回籠的重要倚靠。衍生開發是對動漫IP的二次利用,既包括將IP運用在玩具、文具、食品、服裝等產品上的附加值創造,也包括圍繞IP興建主題公園、主題旅游和主題博覽會等。衍生開發能夠數倍放大動漫IP的價值。這方面一再被提及的典型是迪士尼,迪士尼基本層面的影視娛樂收入僅占總營業額的15%,絕大多數收入來自主題公園和衍生品授權。日本動漫衍生產品的市場規模基本是播映市場的8倍至10倍。而我國2017年國產動漫衍生品市場規模大約為764億元,是內容市場的2倍左右,可見,我國本土動漫IP的衍生品開發潛力遠未激發出來。授權市場充斥假貨、劣質產品,還有商品的版權問題等隱患。國內像迪士尼這樣覆蓋上下游的全產業鏈企業只有奧飛娛樂、華強方特等幾家,而且,它們的主題樂園在品牌塑造方面尚欠火候。我國動漫IP衍生開發不足,造成資金回籠不力,反過來又影響了動漫產業的前期投入。

加強人才培養和聯動管理促進動漫全產業鏈發展

漫畫、動畫、衍生開發組成動漫產業缺一不可的三連環。當前,我國動漫產業的動畫環節正在煥發勃勃生機,相比之下,漫畫和衍生開發相對薄弱,影響了動漫產業的完整性。從動畫到動漫,建議從人才培養和聯動管理兩個方面再助力,促進動漫的全產業鏈發展:

一是培養創作和營銷人才,充實漫畫端和衍生開發端的人才隊伍。目前,我國動漫產業最缺產業鏈前端的創意人才,以從事編劇、繪畫和策劃工作。也缺產業鏈后端的營銷人才,以從事授權代理和品牌營銷工作。我國動漫產業發展之初以經營代工業務為主,因此,動漫專業過量培養了適應中后期制作的畢業生,他們會使用軟件進行二維動畫和三維動畫的制作。但隨著我國動漫產業向上游IP端的挺進,故事內容和漫畫設計的重要性凸顯,而這方面的人才培養嚴重不足,以至于供不應求。因為漫畫本身的一些特點,我國幾乎沒有一個美術學院開設漫畫系,河南漫畫界曾在河南大學新聞系開設一個漫畫大專班,收到一定效果,然而沒能堅持下來。至于內容創作、劇本撰寫和營銷方面的人才缺乏,是整個文化產業的普遍問題。產業人才培養應對接產業實際需求,動漫人才培養需調整思維,以迅速適應動漫產業的新發展。

二是進一步堅固部際聯席會議制度,突破行政管理的條塊分割局限。動漫產業各組成部分中,漫畫創作是產業的基礎,影視動畫是產業的主體,主題樂園是產業的提升,IP授權是產業的延展。它們之間內在聯系,自我發展,是不可分割的一體。但是,在我國,漫畫創作分屬出版局管理,影視動畫分屬國家廣電總局管理,主題樂園分屬文化和旅游部管理,IP授權分屬版權局管理。多頭分管導致市場無法聯動,出版社出版自己的漫畫,影視機構制作自己的動畫,衍生開發再由其他企業負責,每個環節同樣也是分割開來,無端增加成本,降低效率。正是認識到這個問題,2006年4月25日,十部委出臺《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》(以下簡稱《意見》),根據《意見》,建立扶持動漫產業發展部際聯席會議制度。扶持動漫產業發展部際聯席會議制度自建立以來,成立了專家委員會,編輯出版了《中外影視動漫名家講壇》,舉辦過中國動漫藝術大展,開展動漫企業認定、原創動漫扶持計劃、增設中國文化藝術政府獎動漫獎等各項工作,為推動我國動漫產業發揮了極其關鍵的作用。但是,筆者查閱相關資料,發現2013年以來,有關扶持動漫產業發展部際聯席會議的信息越來越少。部際聯席會議制度扣合動漫產業的全產業鏈戰略,在推動我國動畫向動漫進階中,需要其繼續發揮優勢和作用。

(作者黃虛峰系華東政法大學傳播學院文化產業管理系教授、陳丹系華東政法大學傳播學院文化產業管理專業2017級研究生)

央廣網  2019年10月23日
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